湖南品牌设计公司的工作人员认为实际上产品交易经历了从物质到精神的过度，原始社会早期，交易可能便是功用价值的等价交换，原始社会后期，交易就有了精神属性，女人用编织的渔网换来兽皮，就知道要挑一件斑纹更美观的兽皮，“美观”其实便是一个精神属性。
　　时至今日，产品价值=产品功用价值+产品精神 价值，其间产品的精神 价值变得越来越重要，“产品功用价值”和“产品精神 价值”构成了交易的内涵，越来越多的顾客需要产品精神 价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。

　　可是实际上，“产品功用价值”和“产品精神 价值”是来自产品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装；包装的实质意义是要让产品价值变得清晰明确，让顾客更容易的了解和感受，包装的z终目的还是为顾客服务。
　　所以品牌设计的意义所在便是：即降低生产者和顾客之间的交流成本，满足人们快速了解和感受“产品功用价值”和“产品精神 价值”的需求，同时功用和精神 价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也便是品牌设计能改变生活的道理。

　　但湖南品牌设计公司的工作人员在于同事交流的时候，同事们还有这样一种观点就是：品牌设计的功用并非降低交流成本，而是添加品牌与顾客交流模式的多元化，添加顾客的用户黏性及弹性。总而言之，品牌是某种物理属性和精神属性的总和，企业通过品牌战略将产品品牌化，z终的目的还是为了让顾客更高 效的购买产品和服务。

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